Sociologia do Consumo : Aplicada ao Marketing e à Comunicação

Este manual destina-se aos estudantes de Sociologia do Consumo, adequando-se ao conteúdo programático da disciplina homóloga do Mestrado em Comunicação Social. Será também útil aos estudantes e investigadores das áreas de marketing, estudos de mercado e do consumidor, comunicação, publicidade e relações públicas, na medida em que faculta bases teóricas e conceptuais, assim como abundantes exemplos práticos, para a compreensão dos comportamentos e para a definição de estratégias relacionadas com os consumidores e alvos de comunicação das organizações. Temas abordados: O consumo como escolha racional. Consumo, símbolos e identidade. Hierarquização e distinção social: o papel do consumo. Reprodução, mobilidade e Consumo. O consumo em Portugal.